購買
視頻
直播
課程
網上教學
網絡營銷培訓專家新川教育
   著名實戰網絡營銷課程培訓機構.
本校電商部業務:網站建設、SEO介紹
網絡營銷,淘寶培訓課程優惠
以淘寶為例的SWOT分析

來源:新川教育 閱讀數:21786
添加時間:2019-5-4   類別:淘寶培訓教程

 以淘寶為例的SWOT分析

  SWOT分析模型就是將優勢(S)、劣勢(W)、機會(O)、威脅(T)以象限的形式劃分出來,再從事物的內部的優勢與劣勢(SW)、外部的機會與威脅(OT)兩方面進行分析,下面以淘寶SWOT分析為例進行講解。

 一、優勢(S)分析

  1:準確的消費群體定位

   淘寶成立初期,花費了四個月的時間分析我國的電子商務市場,最終將目標客戶定位在5千元以下的中低端消費群體,區別于易趣定位的一般是國際化,大齡,男性,技能型人才以及相對收入較高的白領,淘寶的選擇則是年輕,時尚,女性,小商店消費人群,這讓淘寶很容易在國內的電子商務交易量占據了市場80%以上的份額,擊敗了EBAY和易趣等忽略中低端市場的C2C商務平臺。

  2:良好的企業形象

  淘寶提倡誠信、活躍、快速的網絡交易文化,不僅如此,淘寶也是中國電子商務領域的開拓者和領導者。

  3:成熟的技術支持

  安全支付是c2c平臺的關鍵點,如果這個環節出現了問題,帶來的損失是不可估計的。2013年10月,淘寶推出支付寶服務,從很多程度上解決了支付安全問題,維護了廣大消費者和商家的利益。隨著科技的進步,支付寶也在不斷的完善,截至今日,支付寶占據了市場48%左右的份額,可以說是一枝獨秀。支付寶以其安全、便捷的特點征服了90%的淘寶買家和賣家。

 二、劣勢(W)分析

  1、假貨泛濫

  賣家良莠不齊導致商業的信用問題,淘寶準入門檻低,開店成本極大的降低,有些不良商家,為了達到利益最大化,假貨層出不窮,大量的水貨、假貨打擊了消費者的購物信心,同時也影響了正品賣家的銷售。極易牽 涉到買賣雙方,以及平臺與商家的法律糾紛。

  2:經營成本增加

  淘寶網推出“三年免費政策”,不過到了后期隨著國內C2C市場的發展,淘寶網的競爭者不斷增加,又因為淘寶的主要消費對象是年輕人,他們財力有限,淘寶為了拉住客戶和消費者,同時也為了給其他競爭者壓力,不得不繼續推行免費政策。巨大的資金投資無疑給阿里巴巴帶來巨大的壓力。就因為如此也使得淘寶似乎陷入了一個困境之中, 比如,去年淘寶想提高開店門檻而引起的“退款門” 事件就是個很好的例子。

  3:模式極易復制

  由于競爭環境惡劣,互聯網技術具有透明性,可復制性等特點,使得淘寶的一些創新的核心技術正在逐步的被競爭者復制并加以利用。百度、拍拍把當年淘寶打敗易趣的免費政策完整地進行了克隆。

 三、機會(O)分析

  1:政府支持

  近年來,總理多次在政府工作報告中指出,積極發展電子商務,以互聯網、物聯網為基礎,通過電子商務發展物物交換,使人們有望逼近零庫存、零廢品、零附加交易成本的全新時代。可見,政府充分意識到自由現實市場已經滿足不了廣大消費者的需求,網上市場是現實的必然選擇。

  2:市場結構優化

  經過金融危機的剛性調整和洗牌,使我國的市場結構更加完善和優化。阿里巴巴在美國成功上市,為淘寶的發展提供了強大的資金支持。

  3:互聯網普及率上升

  隨著科學技術的不斷發展與人民生活水平的提高,我國的互聯網已經進入了高速發展時期,二三線城市的網民數量增長迅猛,人們對網購的認知度也提高了許多,消費者的潛在及實際購買力上升。

 四、威脅(T)分析

  1:競爭對手眾多

  淘寶雖然處于c2c行業領軍的地位,但是這些年京東、拼多多、凡客誠品等一些購物網站的快速發展使得淘寶充滿危機感。支付寶也受到財付通、百付通等支付平臺的挑戰,包括現在和支付寶號稱移動支付兩大巨頭的微信支付。

  2:基礎服務滯后

  物流服務以及評價系統一直是淘寶網的軟肋,淘寶網到目前為止還沒有建立自己的物流系統,隨著淘寶賣家的持續增加和前期許多賣家信譽的積累,淘寶的信譽制度對新賣家越來越不利,在這種環境下使得信譽炒作灰色產業鏈蓬勃發展。淘寶網也沒有一個良好的交易糾紛處理體系,往往使得消費者的權益得不到很好的保障。

  3:法律法規不完善

  相應的網絡購物法律法規不完善,交易糾紛呈現出逐年上升的趨勢,我國對電子商務立法的監管工作也沒有完善,尚處于起步階段。知識產權,退貨爭端問題在網上也不是完全有法可依。網上最普遍的惡意購買事件就反映出解決此類爭端主要仍舊依靠淘寶內部管理體系,而非法律。

  以上就是以淘寶網為例,運用管理學中常用的SWOT分析法,淺析目前淘寶網的發展面臨的優勢,劣勢,機會和威脅。通過科學的SWOT分析不僅可以給予淘寶網運營商一些啟示,也是給我們這些網購者提供一些網購相關的參考。從而使官方的運營商和我們消費者都有所獲益。

      友情鏈接

  1. 辦公文秘
  2. 美術培訓
  3. SEM培訓
  4. UI設計
  5. PS圖片處理
  6. 營銷就業班
  7. 跨境電商
  8. 微信營銷
  1. 開班信息
  2. 教學優勢
  3. 師資介紹
  4. 資料下載
  5. 工作推薦
  6. 學員作品
  7. 學校圖片
  8. 視頻營銷

地址: 廣州市番禺區市橋街橋東路63號銀座中心7樓全層(番禺中醫院旁邊,百德中心斜對面)   
電話: 020-84829690   咨詢QQ:522961923  點擊這里給我發消息 
咨詢微信:18926224142     微信公眾號:新川教育
Copyright 2005-2020廣州新川教育 All rights reserved.粵ICP備11014454號-6

粵公網安備 44011302001949號 site map
pk10赛车群